Zu Beginn des 20. Jahrhunderts war Rauchen «Männersache». Seit dem 2. Weltkrieg rauchen immer mehr Frauen* regelmäßig. Dazu beigetragen hat auch eine gezielt auf Frauen abgestimmte Werbung.
Ende des 19. Jh. rauchten vor allem die Männer*. In den beiden Weltkriegen wurden viele Soldaten auch mit Zigaretten versorgt. Bei den Frauen* hingegen wurde zu Beginn des 20. Jh. vorwiegend in Künstler:innenkreisen geraucht. Erst seit dem Ende des 2. Weltkrieges stieg der Anteil der regelmäßig rauchenden Frauen* an.
Im Zuge der Emanzipation in den 70er- und 80er-Jahren des letzten Jahrhunderts wurden gezielt Maßnahmen eingesetzt, damit Frauen* und Mädchen* mit dem Rauchen anfingen. Die Botschaft war: Rauchen ist "Männersache", aber auch emanzipierte und freie Frauen* rauchen. Eine weitere Botschaft kam in den 90er-Jahre dazu: Rauchen macht schlank. Werbekampagnen lieferten die Bilder zu den Botschaften frei, schlank und selbstbewusst.
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