Werbung, Sponsoring

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Was ist Werbung?

Werbung informiert, ist lustig oder lästig, verführt und manipuliert. Wir sind ständig von Werbung umgeben: in den Sozialen Medien, in Zeitungen und Zeitschriften, im Radio oder Fernsehen, auf der Straße und in der Bahn, im Kino oder auf dem Fußballplatz.

Wenn du verliebt bist, machst du Werbung für dich, in dem du dich von deiner besten Seite zeigst. Etwa so funktioniert auch Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Werbung informiert und orientiert 

Mittels Werbung werden wir – die Konsumierenden – darüber orientiert, was es neu zu kaufen gibt. Ein Unternehmen informiert über die echten oder vermeintlichen Vorteile eines Produktes, was es kostet und wo es erhältlich ist.

Werbung findest du fast überall

  • als Story oder Reel auf Instagram
  • auf TikTok
  • in YouTube-Videos von Influencer:innen, die ihre Produkte oder Kooperationen bewerben
  • als Inserat in den Zeitungen und Zeitschriften
  • als Werbespot in den elektronischen Medien wie Fernsehen, Radio, Kino oder Internet
  • als Plakat auf der Straße
  • in den Verkehrsmitteln oder im Schaufenster
  • im Briefkasten als Prospekt und Werbebrief

Werbung will deine Aufmerksamkeit

Aber wie erreicht dich die Werbebotschaft in der übergroßen Fülle von anderen Informationen? Werbende machen sich viele Gedanken, wie sie bei dir Emotionen auslösen können, damit du dann ein Produkt kaufst. Gerade bei Produkten, die sich kaum unterscheiden oder sogar deiner Gesundheit schaden (z.B. Zigaretten) brauchen Werbende gute Ideen. Dafür lassen sie sich vieles einfallen: Mit Humor, fantastischen Bildern und psychologischen Tricks gestalten sie eine Werbekampagne.

Achte darauf, welche Werbung dir gefällt

Frage dich, warum spricht mich diese Werbung an und jene nicht. Vielleicht erkennst du selber, wie Werbung versucht, dich zu beeinflussen und vielleicht sogar zu verführen.

Quelle/n
Autor/-in
Brigitte Müller
Revisor/-in
Thomas Beutler / Stephanie Stalter / Ginko-Stiftung LOQ

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