Werbung, Sponsoring

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Was ist eine Promotion?

Das Wort Promotion bedeutet übersetzt Verkaufsförderung. Das Gleiche will ja auch die Werbung. Nur werden bei der Promotion andere Mittel eingesetzt. 

Auch Promotion begegnest du wahrscheinlich täglich. Zum Beispiel auf Instagram, wenn Influencer:innen die eine Probe oder ein Muster eines Produktes verschenken/verlosen oder im Laden, wenn du Informationen und Kostproben eines Produktes an einem speziell dafür dekorierten Stand erhältst.

Zusammengefasst sind Promotionen:

  • Sonderangebote (2 für 1 oder tieferer Preis),
  • Produkt- und Kostproben, Zugaben (ein Geschenk beim Kauf eines Produktes),
  • Wettbewerb,
  • Verteilung von Mustern oder
  • Aktionen mit Prominenten.

Promotionen nutzen unsere natürliche Reaktion aus, dass wir jemanden sympathisch finden, der uns beschenkt.

Wie reagierst du auf Werbegeschenke und Aktionen

Wusstest du, dass auch im Internet Promotion stattfindet?
Dies betreiben Unternehmen, um die Sichtbarkeit eines Internetauftritts zu erhöhen. Zum Beispiel mit Newsletter oder E-Mail-Werbung mit Hinweisen auf Aktionen, Artikelkataloge oder Webverzeichnisse. 

Auch die Tabakindustrie führt Promotionen durch. Zum Beispiel verschenkt sie Feuerzeuge, Streichhölzer, Aschenbecher, T-Shirts, Mützen, Taschen Schreibzeug, Schlüsselanhänger und natürlich Zigaretten zum Ausprobieren.

 

Quelle/n
Grundlagen der Unternehmenskommunikation von Susan Göldi, ISBN 3-03905-119-9 / Tabakmonitoring
Autor/-in
Brigitte Müller
Revisor/-in
Thomas Beutler / Stephanie Stalter / Ginko-Stiftung LOQ

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