Egal ob im Supermarktregal, im TikTok-Feed oder im Stadion: Energydrinks begegnen einem überall. Die Werbung für Energydrinks ist besonders in der heutigen Zeit durch Influencer und Social Media Marketing sehr präsent. Aber was steckt eigentlich wirklich hinter dieser Werbung?
Viele Influencer*innen auf Instagram, TikTok oder YouTube zeigen in ihren Posts und Stories, wie sie Energydrinks trinken. Sie stellen die Getränke als cool, energiegeladen und unverzichtbar dar, um erfolgreich zu sein - auch wenn sie aus eigener Initiative ohne direkte Finanzierung des Anbieters für ein Produkt werbeb.
Disclaimer
Natürlich dürfen wir nicht alle Influencer*innen in einen Topf werfen. Es gibt jene, die sich bewusst sind, welche Verantwortung sie tragen, die verzichten für schädliche Produkte, ‘Werbung’ zu machen und in ihrem Fachgebiet äußerst kompetent sind.
Warum das problematisch sein kann:
Influencer*innen sind oft Vorbilder für viele junge Menschen. Als Vorbilder können sie sehr überzeugend sein und Meinungen und Wünsche stark beeinflussen. Wenn sie Energydrinks zeigen, denkt man vielleicht, dass man sie auch braucht, um fit, wach zu sein oder performen zu können – auch wenn das nicht stimmt!
Natürlich zwingen dich die Influencer*innen nicht, Energydrinks zu trinken. Unterschätze trotzdem nicht ihre Überzeugungskraft.
Die Frage lautet: "Würde ich das gehypte Getränk trinken, auch wenn niemand in den Socialen MEdien darüber sprechen würde?"
Falls deine Antwort "Nein" lautet und du sie trotzdem trinkst, weißt du nun, dass dich die sozialen Medien zum Konsum verführen können.
Auf Social Media oder in Streams sieht man oft keine echte Werbung, auch wenn es sich darum handelt! Klar, man sieht gelegentlich eine Kennzeichnung von Werbung... aber leider nicht immer. Influencer bekommen von Marken Geld oder kostenlose Produkte, um zum Beispiel Energydrinks in ihren Posts zu zeigen. Das kann leicht übersehen werden, aber es ist immer noch Werbung.
Red Bull zum Beispiel hatte mehrere erfolgreiche Produktplatzierungen in beliebten Fernsehserien, darunter „The Office“, „How I Met Your Mother“ und „The Big Bang Theory“. Auch in regelmäßigen Events mit bekannten Streamern wird für Energydrinks geworben. Während bekannte Influencer*innen das Event bewerben, trinken sie genüsslich einen Energy Drink. Ganz nebenbei, es fällt einem gar nicht auf - verrückt oder?
Warum das problematisch sein kann:
Du siehst vielleicht oft, wie Influencer*innen Energydrinks konsumieren, und das könnte dich dazu bringen, auch welche zu trinken – ohne zu wissen, dass es sich um bezahlte Werbung handelt. Sei dir bewusst, dass Influencer*innen viel Geld mit der Bewerbung von Produkten verdienen.
Energy Drink-Werbung zeigt oft das Bild eines perfekten Lifestyles: immer aktiv, immer wach und immer voller Energie. Das wird durch coole Bilder und Videos verstärkt. Doch hinter dieser Werbung steckt die Forderung, dass du immer in Bestform sein musst, um im Leben mithalten zu können.
Du musst nicht "immer auf der Höhe" sein! Die Werbung vermittelt oft den Eindruck, dass du ohne Energydrinks nicht genug Energie hast oder dass sie dir helfen, immer aktiv und fit zu bleiben. Doch das ist nicht der Fall!
Warum das problematisch sein kann:
Die Werbung könnte dir das Gefühl geben, dass Energie Drinks notwendig sind, um gut in der Schule, im Sport oder im Alltag zu sein – auch wenn du ganz ohne sie genauso leistungsfähig sein kannst!
Energydrinks sind keine Wundermittel. Sie können dir vielleicht kurzfristig mehr Energie geben, aber das bedeutet nicht, dass du immer auf der Höhe sein musst, um gut zu sein. Es ist vollkommen in Ordnung und sogar wirchtig, sich kleine Auszeiten zu gönnen. Dein Körper braucht auch Erholung und guten Schlaf, um dauerhaft leistungsfähig zu sein.
Je mehr du von Energydrinks auf Social Media siehst, desto mehr wird der Konsum normalisiert. Du könntest den Eindruck bekommen, dass jede*r sie trinkt, dass es einfach dazugehört und niemand sich wirklich Gedanken darüber macht.
In einer kanadischen Studie hat man die Wirkung von Red Bull-Werbung untersucht. Man hat herausgefunden, dass 72 % der befragten 12 bis 14-Jährigen den Eindruck, dass die Werbung sich an ihre Altersgruppe richtet - oder sogar an noch jüngere Personen. Viel Koffein und viel Zucker ist aber alles andere als gesund für Kinder.
Warum das problematisch sein kann:
Die Werbung lässt es so wirken, als ob Energydrinks für aktive und erfolgreiche Menschen unverzichtbar sind. Doch du solltest dir bewusst machen, dass ein gesunder Lebensstil auch oder vor allem ohne diese Getränke möglich ist.
Billig und leicht zugänglich muss ein Produkt sein: So erreicht man junge Menschen. Denn viele Jugendliche haben wenig Geld und auch keine Lust, aufwändig nach einem Artikel zu suchen.
Und siehe da: Energydrinks sind (ziemlich) günstig. Und einfach zu finden: an Tankstellen und Kiosks sowie in Online-Shops sind sie überall erhältlich.
Die hohe Zugänglichkeit und die tiefen Kosten tragen dazu bei, dass sich Energydrinks bei der jungen Bevölkerung gut ausbreiten können.
Hinterfrage die Werbung:
Denke immer daran, dass die meisten Influencer*innen für ihre Werbung bezahlt werden. Die gezeigten Lifestyle-Bilder sind oft nicht die Realität.
Sei kritisch:
Du musst nicht wie die Influencer*innen auf Social Media leben oder ihre Produkte konsumieren, um erfolgreich oder cool zu sein. Denke daran: Sie verdienen mit Social Media ihr Geld und müssen sich von ihrer besten Seite zeigen, um gut anzukommen.
Achte auf deinen Körper:
Statt dich auf Energydrinks zu verlassen, setze auf gesunde Gewohnheiten wie genug Schlaf, ausgewogene Ernährung und regelmäßige Bewegung, um deine Energie zu steigern.
Bleibe wachsam, denke darüber nach, was dir im Leben wichtig ist, und informiere dich aus vertrauenswürdigen Quellen, damit du dein Leben aktiv gestalten und das tun kannst, was für dich (und nicht für andere) richtig ist.
Du brauchst keine Energydrinks, um erfolgreich zu sein – ein gesunder Lebensstil ist der Schlüssel!
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