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Du fragst dich vielleicht, warum du überall Werbung für Alkohol siehst: In Deutschland gibt es klare Regeln, damit diese Werbung dich nicht gezielt manipuliert. Das Jugendschutzgesetz (JuSchG) sowie der Jugendmedienschutz-Staatsvertrag (JMStV) regeln den Schutz von Minderjährigen vor gefährdenden oder beeinträchtigenden Inhalten.

Alkoholwerbung darf dich nicht direkt dazu auffordern, zu trinken.
Es ist verboten, Alkohol als Lösung für Probleme oder als Mittel für mehr Erfolg darzustellen.
Werbung darf nicht den Anschein erwecken, dass Alkohol gesund ist oder dich sportlicher macht.
Menschen unter 18 Jahren dürfen in der Werbung nicht als Konsumierende gezeigt werden.
Im Fernsehen und Radio gibt es feste Zeiten, in denen keine Alkoholwerbung laufen darf, um Kinder und Jugendliche zu schützen.

Fazit: Die Gesetze sollen dich vor irreführender Werbung bewahren, doch letztlich entscheidest du selbst, wie du mit dem Thema Alkohol umgehst.

Die Alkoholindustrie spricht sich in der Öffentlichkeit für den Jugendschutz aus. Sich kooperativ zu zeigen, ist für sie sehr wichtig und nützt ihrem Image. Inhalte und Form der Werbung für Alkohol zeigen aber deutlich, dass damit insbesondere ein jugendliches Publikum angesprochen wird.

Für die Alkohol-Werbung wird sehr viel Geld ausgegeben. Häufig sprechen die Werbebotschaften vor allem die Bedürfnisse junger Erwachsener und Jugendlicher an. Nach dem Motto: „Trink, und du bist cool, sexy und trendig". Das ist eine altbekannte Werbestrategie, die nach wie vor funktioniert, obwohl sie leicht durchschaubar ist.

Es sind oft junge Erwachsene, die die Botschaften übermitteln. Mit diesen Modellen können sich viele Jugendliche identifizieren, weil sie „erwachsen" werden und ebenso attraktiv wirken wollen. Die Alkoholindustrie gibt sich alle Mühe, alkoholische Getränke für Jugendliche attraktiv zu machen.

Pro und Contra: Sollten Influencer:innen für Alkohol Werbung machen?

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Beschränkungsrichtlinien für die Werbung von alkoholischen Getränken und Lebensmittel

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) hat seine Selbstbeschränkungsregeln zuletzt 2021 umfassend aktualisiert, um auch moderne digitale Werbekanäle und Influencer-Kooperationen stärker zu regulieren.

Folgende Arten von Werbung sind demnach verboten:

Werbung die sich an Kinder und Jugendliche richtet
Kinder und Jugendliche zum Alkoholkonsum auffordern
generell zu missbräuchlichem Alkoholkonsum auffordern
besonderes Hervorheben des hohen Alkoholgehalts
fälschliche Behauptungen, dass mit Alkohol seelische oder soziale Probleme, Konflikte oder Krankheiten beseitigt, gelindert oder verhindert werden können
Darstellung von trinkenden Kindern, Jugendlichen, Leistungssportlern, Fahrzeugführende oder Personen des Heilgewerbes in der Werbung für alkoholhaltige Getränke oder Lebensmittel. Werden Personen in der Werbung für alkoholhaltige Getränke oder Lebensmittel gezeigt, müssen sie mindestens, auch vom optischen Eindruck her, junge Erwachsene sein.
Werbung für alkoholhaltige Getränke über Trikotwerbung bei Kinder- und Jugendmannschaften oder über Sponsoringmaßnahmen (T-Shirts, Sportsäcke usw.), die im direkten Zusammenhang mit Kindern und Jugendlichen stehen
Werbung in Medien, deren redaktioneller Teil sich mehrheitlich an Kinder oder Jugendliche richtet
Verstoß von Verhaltensregeln bei der Bewerbung sogenannter Flatrate- oder All-you-can-drink-Angebote sowie das Erstreben von verantwortungslosem Konsum
Alkoholwerbung bei öffentlichen Filmveranstaltungen (z.B. im Kino) vor 18.00 Uhr

Werbung in Medien:

Das Jugendschutzgesetz (JuSchG) sowie der Jugendmedienschutz-Staatsvertrag (JMStV) regeln den Schutz von Minderjährigen vor gefährdenden oder beeinträchtigenden Inhalten.
Für den Bereich von Rundfunk (Radio und Fernsehen) und Online-Medien (z.B. Internet) regelt der Jugendmedienschutz-Staatsvertrag der Länder (JMStV) entsprechende Zugangsbeschränkungen bzw. Vorgaben für Anbieter.
Ein europäisches Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen regelt, dass sich die Werbung für alkoholische Getränke aller Art nicht speziell an Minderjährige wenden, sie nicht zum übermäßigen Konsum ermutigen oder dem Alkohol irgendwelche therapeutischen, stimulierenden Wirkungen zuschreiben darf. Zudem darf nicht der Eindruck erweckt werden, dass Alkoholgenuss den sozialen oder sexuellen Erfolg fördere.

In der Türkei und in Russland gibt es ein generelles Verbot für Alkoholwerbung.

Trotzdem tauchen Werbungen immer wieder an Orten auf, wo sie besonders Jugendliche erreichen.